Com presença consolidada na América Latina e América Central, a empresa mira América do Norte e alguns países europeus
Com mais de 76 anos de história e um portfólio que une design, inovação, ergonomia e funcionalidade, o Bortolini Group vive uma fase decisiva de expansão internacional. O CEO Alexandre Sartor e Carolina Brugalli, responsável pelo projeto de expansão das exportações do grupo, compartilham neste artigo os pilares que sustentam a internacionalização da marca e os novos horizontes que se desenham para os próximos anos.
De acordo com Alexandre Sartor, atuar em mercados fora do Brasil faz parte do plano estratégico e de crescimento da empresa, que está presente em diversos mercados da América do Sul e América Central. Mas agora os planos vão além e refletem a maturidade de uma marca que soube ler o mercado global, adaptar-se e se posicionar com inteligência de mercado e consistência.
Presença consolidada e novos mercados promissores
Hoje, os principais mercados de exportação do grupo estão na América do Sul e América Central. A Bolívia e o Uruguai se destacam por mais de uma década de atuação contínua e bem-sucedida. Mais recentemente, o Paraguai e o Chile passaram a integrar o portfólio internacional, com perspectivas otimistas e planos de expansão ativa nesses territórios.
Novos destinos: América do Norte e Europa no radar
Para 2025, a meta do Bortolini Group é ousada: alcançar um crescimento de 25% nas exportações. O foco está na entrada estratégica em países da América do Norte e da Europa, regiões onde o grupo vê oportunidades consistentes de ampliar sua presença e impactar positivamente o setor moveleiro com suas soluções corporativas e residenciais.
A parceria com a APEX, ABIMÓVEL e a participação no projeto Brazilian Furniture
O avanço internacional do Bortolini Group também tem sido impulsionado por parcerias institucionais. A participação no projeto Brazilian Furniture, promovido pela APEX Brasil e pela ABIMÓVEL, oferece acesso a inteligência de mercado, rodadas de negócios, apoio técnico e visibilidade em eventos internacionais, projetando o setor e a marca Brasil no cenário internacional.
Segundo Carolina Brugalli, “participar do Brazilian Furniture é essencial para entender o comportamento de compra internacional e abrir novos canais com segurança e planejamento”.
Três marcas, um mesmo DNA
A internacionalização se dá por meio de três marcas que refletem a diversidade e a especialização do Bortolini Group:
– Bortolini Móveis Corporativos, com foco em ambientes de trabalho e projetos corporativos;
– Miroo, especializada em móveis residenciais seriados com design contemporâneo;
– Pronto, voltada ao varejo de móveis de escritório com entrega rápida e soluções práticas.
Todas compartilham a essência da empresa: qualidade, confiabilidade e inovação. Essa estrutura multimarcas permite uma análise mais precisa dos mercados-alvo e amplia as chances de sucesso ao adaptar produtos e estratégias conforme as demandas de cada região.
Parcerias que fortalecem o posicionamento internacional
Escolher bem os parceiros locais é parte fundamental da estratégia adotada. Para o grupo, a compatibilidade de valores é tão importante quanto a capacidade de performance comercial. Além de distribuir os produtos, os parceiros representam a cultura e o compromisso da empresa nos mercados de atuação, de acordo com Alexandre Sartor.
Inteligência de mercado, respeito e adaptação: as bases do crescimento
A adaptação técnica e cultural é levada a sério. Atender às exigências regulatórias de cada país — como certificações, padrões e normas específicas — exige uma equipe preparada e em constante atualização. Mas o principal diferencial está na escuta ativa e no respeito às particularidades culturais de cada mercado.
“Aprendemos a forma de comunicação de cada país e continuamos aprendendo todos os dias”, afirma Carolina Brugalli. “Respeitar a cultura local e usar a inteligência do negócio é o que nos permite atuar de forma eficaz e com resultados consistentes.”
Uma jornada que só está começando
O projeto de expansão internacional do Bortolini Group traduz uma combinação de solidez, visão e capacidade de adaptação. Com metas claras, marcas fortes e uma equipe alinhada aos projetos estratégicos do grupo, o foco está em alcançar novos mercados sempre com o olhar atento às pessoas e aos contextos que tornam cada mercado único.
